营销管理什么意思

营销管理是指通过有计划、有针对性地进行市场调研、市场策划和市场营销活动，以实现组织的市场目标的一种管理方法。它是在市场经济条件下进行市场活动的核心部分，是企业在市场竞争中获得优势和实现利润最大化的重要手段。

在当今全球化和信息化的时代，市场竞争的激烈程度也在不断加剧，企业之间的差距越来越小，如何在市场中脱颖而出成为众多企业面临的重要问题。而营销管理作为一种全面、系统、战略性的管理思想和方法，正是为了解决这一问题而出现的。

营销管理涉及到市场调研和市场策划。市场调研是指通过采集、整理和分析市场信息，了解市场需求、市场环境和竞争对手等情况，以便企业制定相应的市场策略和营销计划。市场策划则是指在了解市场情况的基础上，进行市场定位、产品定位和目标市场的选择，通过制定明确的目标和策略，为企业的市场推广和销售活动提供方向和依据。

营销管理还包括市场营销活动的组织和实施。根据市场策略和营销计划，企业需要组织和开展一系列的市场推广活动，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等。这些活动旨在提高产品的知名度和美誉度，增加销售量和市场份额，最终实现企业的市场目标。

营销管理还需要进行市场绩效评估和调整。市场绩效评估是指通过建立相应的评价指标和评价体系，对市场营销活动的效果进行定量或定性的评估，以便及时对市场计划和策略进行调整和改进。这是一个持续的过程，通过不断地优化和更新市场策略，提高市场反应速度和市场应变能力，企业将更好地适应市场变化和顾客需求，保持市场竞争力。

营销管理还需要注重创新和品牌建设。市场经济的发展使得产品同质化现象愈加严重，价格竞争越来越激烈，而创新和品牌则成为企业脱颖而出的重要手段。通过不断地创新和研发，提供符合顾客需求的新产品或服务，以及通过品牌战略的规划和执行，营销管理可以使企业在竞争中取得优势地位，提高市场影响力和竞争力。

营销管理是一种以市场为导向的管理方法，通过市场调研、市场策划和市场营销活动，以实现组织的市场目标。它需要全面、系统和战略性的思考，在市场竞争中不断优化和创新，以保持企业的竞争优势。营销管理也是一个动态的过程，需要根据市场变化和顾客需求进行不断地调整和改进，以适应市场的发展和变化。随着市场环境的不断变化和竞争的加剧，营销管理的重要性将愈发凸显，它将成为企业取得成功的重要因素之一。